Todo lo que debes saber sobre los derechos de imagen

25 Abr, 2023 | 0 Comentarios

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Los derechos de imagen te garantizan la capacidad de tener el control y proteger tu imagen en la era digital

Los derechos de imagen son aquellos derechos que posee una persona sobre su propia imagen, es decir, sobre su apariencia física, voz, nombre y cualquier otro rasgo que lo identifique de manera única.

Estos derechos le otorgan a la persona el control exclusivo sobre cómo se utiliza su imagen en diferentes medios, como fotografías, vídeos, publicidad, etc. Por lo general, pueden ser explotados comercialmente por por la persona titular de los mismos, ya sea mediante contratos de cesión o licencias de uso a terceros.

¿Qué son los derechos de imagen?

El derecho a la propia imagen está regulado por la Ley Orgánica 1/1982, de 5 de mayo, de Protección Civil del Derecho al Honor, a la Intimidad Personal y Familiar, y a la Propia Imagen.

Según esta ley, el derecho a la propia imagen se refiere al derecho que toda persona tiene a decidir sobre la utilización que se hace de su imagen. En concreto, se define como el derecho a impedir la captación, reproducción o publicación de la imagen de una persona sin su consentimiento.

Este derecho se extiende a todas las personas, independientemente de su condición, y se considera un derecho fundamental de la personalidad. Por tanto, su vulneración puede dar lugar a la interposición de acciones civiles y penales para proteger los intereses del titular del derecho.

Además, la ley establece algunas excepciones a la protección del derecho a la propia imagen, como en el caso de las personas que ejercen funciones públicas, cuya imagen puede ser utilizada en el ejercicio de sus funciones siempre y cuando se respete su dignidad y buen nombre.

También se permite la utilización de la imagen de una persona si existe un interés general que lo justifique, como en el caso de informaciones periodísticas o en la realización de obras literarias, artísticas o científicas.

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La importancia de la imagen en el mundo actual

En el mundo actual, los derechos de imagen han tomado otra dimensión, y en consecuencia, tienen una gran importancia por las razones que se enumeran a continuación:

  1. Protección de la privacidad. En un mundo en el que las imágenes y los vídeos se comparten y distribuyen con facilidad a través de las redes sociales y otros medios de comunicación, los derechos de imagen son esenciales para proteger la privacidad de las personas. Permiten a los individuos controlar el uso de su imagen y evitar su explotación sin su consentimiento.
  2. Protección de la reputación. Estos derechos también son importantes para proteger la reputación de las personas. Si una imagen se utiliza de manera inapropiada o engañosa, puede afectar negativamente a su reputación. En estos casos, permiten a las personas tomar medidas legales para proteger su reputación y evitar la difusión de información falsa o engañosa.
  3. Protección de los ingresos. Los derechos de imagen también son importantes para proteger los ingresos de los individuos y las empresas. Las imágenes pueden ser una fuente de ingresos significativa para los artistas, deportistas, modelos, influencers y otras personas que dependen de su imagen para su carrera profesional. Estos derechos permiten a estas personas controlar el uso de su imagen y obtener una compensación justa por su uso.
  4. Control de la marca. Las empresas también dependen de los derechos de imagen para proteger su marca y reputación. Las imágenes utilizadas en la publicidad y el marketing pueden tener un gran impacto en la percepción del público sobre una marca. Estos derechos permiten a las empresas controlar el uso de sus imágenes y evitar que se utilicen de manera engañosa o perjudicial.

¿Cómo se piden los derechos de imagen?

Los derechos de imagen se pueden solicitar a través de un contrato de cesión o licencia de uso. En este contrato, la persona que posee los derechos de imagen (el cedente) autoriza a otra persona o entidad (el cesionario) a utilizar su imagen en determinados medios y con fines específicos, a cambio de una contraprestación económica.

Es importante que el contrato de cesión o licencia de uso recoja todas las condiciones y limitaciones en las que se va a utilizar la imagen, así como la duración del acuerdo y la remuneración que va a recibir el cedente. Además, el contrato debe estar firmado por ambas partes y cumplir con todas las leyes y regulaciones aplicables en materia de protección de datos y propiedad intelectual.

En caso de que se produzca un uso no autorizado de la imagen, el titular de los derechos puede ejercer acciones legales para proteger sus derechos, tales como reclamaciones por daños y perjuicios, y exigir la retirada de la imagen y la prohibición de su uso en el futuro.

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¿Cuánto se cobra por derechos de imagen?

No existe una tarifa estándar o fija para los derechos de imagen, porque se trata de una operación dependiente de varios factores, como la popularidad y relevancia del titular de los derechos, la duración y el alcance de la cesión o licencia de uso, el medio en que se utilizará la imagen, el país o región, y una larga lista de etcéteras.

En el caso de deportistas de alto nivel, artistas mundialmente reconocidos o influencers más destacados se suelen cobrar cifras muy elevadas por sus derechos de imagen. Asimismo, resulta muy común que los acuerdos de cesión o licencia de uso contengan cláusulas de exclusividad, que implican que el cedente no puede ceder sus derechos a terceros duración el período de duración del acuerdo.

En cualquier caso, la cantidad que se cobre por los derechos de imagen será negociada por las partes teniendo en cuenta los factores de influencia señalados al inicio de este epígrafe.

¿Qué imágenes pueden usarse libremente?

Como venimos comentando, existen algunas imágenes que se pueden utilizar libremente, sin necesidad de obtener permiso del titular de los derechos de imagen. Estas imágenes se conocen como imágenes de dominio público o imágenes libres de derechos. Algunos ejemplos son:

  1. Imágenes cuyos derechos de autor han expirado. En general, los derechos de autor de una imagen expiran después de un determinado período de tiempo, que varía según la legislación de cada país. Una vez que expiran, la imagen pasa a ser de dominio público y se puede utilizar libremente.
  2. Imágenes cuyo autor ha renunciado a sus derechos. En algunos casos, el autor de una imagen puede decidir renunciar a sus derechos de autor y cederla al dominio público.
  3. Imágenes que se han creado con recursos de dominio público. Del mismo modo, aquellas imágenes creadas mediante el uso de recursos de dominio público, también podrán usarse de forma libre.

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¿Qué son los derechos de autor de una imagen?

Son los derechos que posee el creador o autor de la imagen para proteger su obra. Se encuentran regulados por la Ley de Propiedad Intelectual y confieren al autor el control exclusivo sobre el uso y la distribución de su obra.

El titular de los derechos de autor de una imagen tiene el derecho de autorizar o prohibir su reproducción, distribución, exhibición y comunicación pública. Además, el autor tiene el derecho de recibir una compensación económica por cualquier uso de su obra, como la venta de copias o la realización de reproducciones.

Los derechos de autor de una imagen pueden ser cedidos o transferidos a otra persona o entidad mediante un contrato de cesión o licencia de uso. En este contrato, el titular de los derechos autoriza a otra persona o entidad a utilizar su obra en determinados medios y con fines específicos, a cambio de una contraprestación económica.

Es importante tener en cuenta que estos derechos de autor se extienden a cualquier obra creada originalmente por el autor, ya sea una fotografía, una pintura, un dibujo, una ilustración, etc. Por tanto, es necesario obtener permiso del titular de los derechos antes de utilizar cualquier imagen protegida por esta ley.

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Miguel López Ríos

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